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　　《2024轻度医美消费趋势》白皮书主要围绕轻医美行业展开，通过多方面研究分析，呈现市场现状、消费趋势、典型消费人群特征以及营销启示等内容，为医美行业相关人士提供全面的行业趋势参考。

　　市场规模与增长趋势：中国医美市场整体呈平稳健康增长，轻医美已成为主流美容方式，贡献超一半市场规模，预计未来5年仍有较高复合增长率。如2022年起医美市场预计以每年15.2%的复合增长率增长，轻医美中光电类、注射类是主要项目构成。

　　接受度与消费计划：消费者对轻医美的接受度不断提高，未来一年有34%的消费者有轻医美消费计划，其中32%为新增人群，为市场注入活力。

　　八大发展趋势：包括安全合规、审美在线、轻龄化、生活化、更悦己、更开放、物有完美体育 完美体育官网首页所值、美体需求。消费者在选择轻医美时，安全性是首要考量，同时对审美、个性化、自我愉悦、分享等方面的要求也日益凸显，且轻医美消费逐渐日常化、理性化，需求从面部扩展到身体。

　　消费方式变化：针剂类和光电抗衰类项目受关注，但消费者消费方式转变，以需求为中心，平均消费项目数增加，抗衰紧致是首要需求。

　　资深客群：多为70/80后女性，收入高，轻医美经验丰富，将其作为日常保养方式，注重项目精细化，关注新技术新产品，依赖微信生态获取信息和分享，对尝新活动、机构案例等感兴趣。

　　进阶客群：多为90后，收入中等，轻医美经验少，需求多但项目选择迷茫，看重安全，依赖微信生态，偏爱企微咨询，关注促销、知识分享等信息。

　　高线小白客群：收入高、消费意愿强，注重面部抗衰和服务品质，依赖微信生态获取信息，关注优惠、干货知识和案例。

　　轻龄小白客群：为改善外貌缺点入门轻医美，关注祛胎记、水光针等项目，易受种草和优惠影响，依赖微信生态，关注项目操作和效果。

　　男性客群：因工作需求进行轻医美，目标明确，多通过微信生态了解信息，关注牙齿矫正、植发等项目。

　　内容与科普力量：医美机构需重视内容营销，根据求美者不同阶段提供有价值信息，打破信息壁垒，关注消费者决策因素，加强种草，抢占心智。

　　线上渠道多触点营销触达：求美者信息获取和分享渠道多样化，线上为主，微信生态尤甚，医美机构应多触点布局，切入核心问题信息，实现营销触达。

　　社交生态才是真私域：微信是求美者主要信息来源，医美机构应重视微信生态营销。

　　线上营销获客多点开花，品效合一：腾讯生态为医美机构提供多场景多触点优势，可实现品牌种草、引流拉新、私域沉淀等，助力机构营销升级。

　　品牌种草：如新品上市可通过朋友圈广告定向投放提升认知；品牌可与IP合作巩固形象，如植发品牌联手篮球赛事IP。

　　机构引流：借助朋友圈投放覆盖多品类项目吸引不同人群；探索创意玩法提高线索有效率；厂商机构联动实现品效合一；利用自然流与付费流叠加提升转化率；通过品牌造节完成线上线下营销闭环；开展互选合作借助大号影响力引流。

　　私域成交：以企微留存用户，如医美机构发起超声炮万人团，通过企微承接用户，社群营销引导下单，缩短核销周期，增强用户粘性。